儿童体适能行业前景

-2020，世界体育的变革之年

新冠疫情按下了各大世界体育赛事的暂停键：

温布尔登网球公开赛自1945年以来首次宣布取消，已连续举办123年的波士顿马拉松首次宣布取消，东京夏季奥运会宣布延期，欧洲足球锦标赛（欧洲杯）宣布延期，F1中国大奖赛取消，世界羽毛球团体锦标赛（汤姆斯杯和尤伯杯）宣布延期……

世界体育正面临着困境：但凡涉及到票务类的原有线下机构，正在加速死亡；欧足联在这一季度亏损36亿欧元；美国四大联赛之一的橄榄球赛事，预测下一季度亏损40亿美元。

而另一面，随着国内疫情逐渐得到有效防控，国内体育赛事悄然重启，全国各地的田径锦标赛、各地区的马拉松赛、中超、CBA、乒超联赛，甚至包括一些儿童体育赛事等等，接连开启。

同时,体育营销机构纷纷把营销资源从国外转移到了国内，国际赛事资本也开始纷纷流向国内，比如安踏体育，目前体育市值最高的公司，终止投资所有国外的体育赛事，转投至国内系列赛事。

从体育营销战略上来说， 中国体育将在未来两到三年内，借由疫情的影响达到了一个红利期。

-青少年体育，将迎来爆发式增长

与此同时，国内对青少儿体育教育的重视，早在2019年的《体育强国建设纲要》中就已崭露头角，纲要中将青少年儿童列为体育活动的重点人群；今年9月印发《关于深化提交融合，促进青少年健康发展的意见》，提出加快推进体育改革创新步伐，为我国体育事业发展注入新的活力和动力；今年10月，教育部发出中考体育提分的重要信号。

除了国家政策的持续发布和大力支持外，青少年体育项目自带千万级中小幼学生的流量，加之家庭成员，将影响全国数以亿计的人群。虽然当前中国少儿体育培训市场的渗透率和消费水平处于相对较低的水平，但伴随庞大的在校中小学生基数释放出巨大的体育教育需求，中国体育培训将在五年内迎来爆发式增长。预计至2024年中国体育培训市场规模将突破2000亿元。这种级别带来的商业价值，不言而喻。而且，随着中国社会经济的发展，国内居民可支配收入不断上升，80、90后家长对身体健康、生活品质的重视程度日益增强，家长除了让孩子接受多元化的教育外，也注重提升孩子的身体素质，尤其是经过一场疫情后，更加坚定了对健康的需求。这意味着，体质健康正在成为儿童教育的刚性需求，青少年体育市场的发展，势在必行，青少年体育将成为下一个蓝海。

儿童体适能，未来可期

儿童体适能，是青少儿体育培训中的一个赛道。

之所以用“未来可期”这个词，起源于2020年五六月份的一个社会现象——那时候，全国各地正逢幼儿园陆续开学，但是大量的家长不愿意让孩子去幼儿园，有新闻报道，某些地区的幼儿园甚至出现了几位老师给一名孩子上课的现象。

然而就在这样的社会背景下，杭州乃至全国各儿童体能馆的约课情况，却是异常火爆。从在线约课的情况看，每天几乎都是满班，甚至有些家长还约不上。

为什么会出现这样的现象？因为疫情爆发期间，社会一直在强调体质问题，这个词已然成为当时的焦点。正因为 “体质”、“免疫力”一而再、再而三地被专家、媒体强调，让家长看到并重新认知了儿童体适能。

这对于儿童体适能而言，是一次教育红利。

-儿童体适能行业发展现状

1.儿童体适能机构每年近100%的增长

尽管如此，经对儿童体适能行业市场调查分析，得出结论：

截至2020年12月， 全国拥有儿童体适能培训课程的机构有2950家，其中儿童体能馆1601家，专项运动馆（开设儿童体适能课程）1349家。 广东省更是以总计545家的数量，排在全国第一。

经分析可以发现，儿童体适能培训机构每年以80-100%的速度在增长。

2.儿童体适能行业渗透率破1%

儿童体适能主力客户群体以3-6岁为主，7-10岁为辅。

据统计，2020年中国3-6岁学前教育在校生人数为4600万，7-10岁6500万，两者相加1.1亿。以1亿计算，假设每家儿童体能机构学员人数为250-350人；2019年全国儿童体适能机构近1600家，儿童体适能行业的渗透率约为0.6%。

2020年，全国儿童体适能机构2950家，再加上一些互联网体能机构和一些未被统计到的儿童体适能机构，儿童体适能行业的渗透率已经成功破1%。

相较于英语培训渗透率81%、数学培训渗透率47%、语文培训渗透率22%、早教渗透率20%、编程渗透率1.5%，儿童体适能行业有更为强劲的市场空间。

一个问题： 为什么在其他行业发展降速的年份，儿童体适能行业确依旧能够保持近100%的增长？

首先，政策红利的释放对行业产生的积极影响。近年来，国家不断出台鼓励体育培训行业的政策，为体育培训行业的发展提供了基础保障。

尤其是今年“双减”政策的落地，很多大型的培训公司和机构均面临着严重的挑战，但是有一点我们要注意，就是双减政策里面反复强调了一个词儿叫什么呢？叫学科类培训机构，学科的培训机构，就是你在学校需要去上那些课。学科类的比如：道德与法治、语文、历史、地理、数学、外语（英语、日语、俄语）、物理、化学、生物，这些都是学科类的。那非学科类的：体育（或体育与健康）、艺术（或音乐、美术）学科，以及综合实践活动（含信息技术教育、劳动与技术教育等。而且划重点，这次真正整治的应该是低学龄的辅导机构，文件中高中并没有被列入其中。

而对于以3--6岁为主要客户群体的体适能行业，在政策下，将迎来一个发展的高峰！

另一方面，国家对青少年儿童体质健康越来越重视，不断推进各类青少年儿童活动改革试点工作，大力促进青少年儿童体育组织发展。

其次，在上文中也有提到，80后、90后家长消费能力提升，注重生活品质和体质健康。家长对于让孩子接受体育培训的需求，逐年增加：

①孩子课业繁重，体育运动有益于孩子释放压力，提升自身心理素质；

②参加体育运动，能够提升孩子的团队精神和社交能力；

③体育运动有利于培养孩子坚毅的品质。

伴随着家长年龄结构的年轻化， 家长愿意让孩子选择一项合适的体育运动，并鼓励孩子坚持训练，让孩子通过体育运动，变得更自信，增强抗挫能力，积极面对生活。

第三，儿童体适能行业的进入门槛低，前期投入资金相较于篮球、游泳馆、足球等需要专门运动场地的专项运动更低。

很多业内人会说，自己选择做教育，选择儿童体适能行业，是为了孩子的健康和成长，要推动行业的发展。没错，这是从业初心，我们要时刻秉持这份决心。